Google เตรียมรองรับตัวเลือกปิดการนำเว็บไปฝึก AI ใน robots.txt (ต.ค. 2026): เว็บธุรกิจไทยต้องรู้อะไร

อะไรเปลี่ยน

John Mueller จาก Google เขียนในบล็อก Google Search Central วันที่ 30 ตุลาคม 2026 ว่า "we're announcing our plans to support a shared AI training control in robots.txt." (Google Search Central) สาระสำคัญมีดังนี้

• ตัวเลือกเดียว ใช้ได้หลายราย: เป็น policy token ใน robots.txt ให้เจ้าของเว็บบอกว่าไม่อนุญาตให้นำเนื้อหาไปฝึก AI กับผู้ให้บริการทุกรายที่รองรับ ไม่ต้องไล่บล็อกบอททีละตัว
• มาจากร่างมาตรฐานของ IETF: พัฒนาจากงานของกลุ่ม AIPREF ดูร่างได้ที่ draft-kelley-aipref-training-preference-signal Google ยังไม่ได้ให้ตัวอย่างวิธีเขียนในประกาศ
• ผลกับ Google-Extended: Google-Extended คือตัวควบคุมการฝึก AI ที่ Google มีมาตั้งแต่ปี 2023 และยังใช้ได้ต่อ ถ้าเว็บปิดการฝึกด้วย token ใหม่และไม่ได้เขียนถึง Google-Extended ไว้ Google จะตีความเหมือนบล็อก Google-Extended
• Gemini: Google ระบุว่าเว็บที่อนุญาต Google-Extended โดยตรง มีสิทธิ์ปรากฏในคำตอบของแอป Gemini และได้คลิกผ่านการอ้างอิง (grounding)
• เมื่อไหร่: ตั้งเป้ารองรับร่วมกับผู้ให้บริการ AI รายอื่นในปี 2027 และจะแจ้งความคืบหน้าต่อ

ประกาศนี้ไม่ได้พูดถึงผลกับ Google Search, AI Overview หรือ AI Mode เลย เราจึงไม่สรุปเกินกว่าที่ Google เขียน

หมายความว่าอะไรกับธุรกิจไทย

• ตอนนี้ยังไม่ต้องรีบแก้: ยังเป็นแผนสำหรับปี 2027 และมาตรฐานยังเป็นร่าง ใครขายบริการ "บล็อก AI" ด้วยรูปแบบนี้ตอนนี้ ให้ถามก่อนว่าอ้างอิงเอกสารฉบับไหน
• ปิดการฝึก ไม่เท่ากับหายจากการค้นหา แต่ต้องดูรายละเอียด: เอกสารของ Google ระบุว่า Google-Extended ไม่มีผลกับ Google Search และไม่ใช่ปัจจัยจัดอันดับ แต่สำหรับแอป Gemini การอนุญาต Google-Extended ทำให้มีสิทธิ์ถูกอ้างอิงพร้อมลิงก์ ธุรกิจที่อยากให้ Gemini แนะนำจึงไม่ควรเปิดตัวเลือกปิดทั้งหมดแบบไม่คิด
• เว็บธุรกิจส่วนใหญ่อยากให้ AI รู้จัก: ร้านอาหาร คลินิก โรงแรม หรือโรงงาน ได้ประโยชน์เมื่อ AI ตอบลูกค้าด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง ต่างจากสำนักข่าวหรือคนทำคอนเทนต์ขาย ที่อาจอยากปกป้องเนื้อหามากกว่า
• บอทค้นหาของแต่ละรายยังแยกกัน: เช่น OpenAI แยก OAI-SearchBot (ใช้แสดงเว็บใน ChatGPT search) ออกจาก GPTBot (ใช้ฝึกโมเดล) การตั้งค่าเรื่องการฝึกจึงไม่ควรไปปิดบอทค้นหาโดยไม่ตั้งใจ

เราปรับงานลูกค้ายังไง

ข่าวนี้ไม่ได้ทำให้ต้องแก้เว็บลูกค้าตอนนี้ แต่ทำให้เราเพิ่มบางข้อในงานที่ทำอยู่แล้ว

• เช็ก robots.txt ทุกครั้งที่วิเคราะห์เว็บ: ในแผนวิเคราะห์ฟรีและงานตั้งค่าเดือนแรก เราดูว่า robots.txt บล็อกบอทตัวไหนอยู่ เพราะปลั๊กอิน "บล็อก AI" อาจบล็อกเกินกว่าที่เจ้าของตั้งใจ ตอนนี้เราเพิ่ม token ใหม่นี้ในรายการที่ต้องดูเมื่อ Google เริ่มรองรับ
• แยกคำถามให้เจ้าของตัดสินใจ: เราแยกให้เห็นเป็นสองเรื่อง คือ อยากให้ AI นำเนื้อหาไปฝึกไหม และอยากให้ AI ค้นเจอและแนะนำไหม การตัดสินใจเป็นของเจ้าของเว็บ เราอธิบายผลของแต่ละทางตามเอกสารทางการ
• ทดสอบใน AI ทุกเดือนเหมือนเดิม: ในแผน SEO GEO เราถาม AI แต่ละรายด้วยคำถามจริงของลูกค้าทุกเดือน และเก็บภาพหน้าจอในรายงาน ถ้าการตั้งค่า robots.txt เปลี่ยน เราจะเห็นผลจากการทดสอบนี้
• รอเอกสารจริงก่อนแก้: เราจะยังไม่ใส่ token นี้ให้เว็บลูกค้าจนกว่า Google จะประกาศรูปแบบที่รองรับจริง

ตัวอย่างจากงานของเรา: Brasserie 9 ร้านอาหารฝรั่งเศสในซอยสาทร 6 ที่เราดูแล SEO และ GEO รายเดือน ChatGPT search เลือกร้านเป็นตัวเลือกแรกสำหรับคำถามเรื่อง Sunday brunch ฝรั่งเศสในกรุงเทพฯ การที่ AI ค้นเจอและอ้างอิงเว็บแบบนี้ มาจากบอทค้นหาที่อ่านเว็บได้ ซึ่งเป็นคนละสวิตช์กับการปิดการฝึก AI

ChatGPT search เลือก Brasserie 9 เป็นตัวเลือกแรก สำหรับคำถามเรื่อง Sunday brunch ฝรั่งเศสในกรุงเทพฯ (ภาพหน้าจอจากรายงานลูกค้า เดือนกันยายน 2026) คำตอบของ AI อาจต่างกันตามเวลาและผู้ถาม

เราได้คะแนน 5.0 บน Google และ Fastwork จากงาน 18 งานบน Fastwork มีลูกค้ากลับมาจ้างซ้ำ 8 ราย และ Al Saray กับ Brasserie 9 ต่อสัญญาอีก 6 เดือนหลังครบ 3 เดือนแรก

ทำอะไรตอนนี้: เช็กลิสต์สั้นๆ

• เปิด robots.txt ของเว็บ (โดเมนของคุณ/robots.txt) ดูว่ามีการบล็อก Google-Extended, GPTBot, OAI-SearchBot หรือ PerplexityBot ไหม และใครเป็นคนใส่
• ถ้าใช้ปลั๊กอินที่ "บล็อก AI" ให้เช็กว่าบล็อกเฉพาะบอทที่ใช้ฝึก หรือบล็อกบอทค้นหาไปด้วย
• ตัดสินใจให้ชัดว่าธุรกิจอยากให้ AI แนะนำมากกว่า หรืออยากปกป้องเนื้อหามากกว่า
• ยังไม่ต้องใส่ token ใหม่จนกว่า Google จะประกาศรูปแบบที่รองรับจริง
• ถาม AI ด้วยคำถามที่ลูกค้าจริงถาม แล้วเก็บภาพหน้าจอไว้เทียบก่อนและหลังแก้ robots.txt ทุกครั้ง

ผลงานที่เกี่ยวข้อง

Pree Energy & Soundซาวด์บำบัด · กรุงเทพฯดูเคสN.A.N. Inspection & Engineeringตรวจสอบและวิศวกรรม · ไทยดูเคสMelody Pool Villaพูลวิลล่า · ไทยดูเคส

อ่านว่า AI แต่ละรายหาแหล่งข้อมูลจากไหนได้ที่ AI Search คืออะไร และภาพรวมการทำให้ Google และ AI หาเว็บเจอที่ SEO AEO AIO GEO ต่างกันยังไง ไม่มีใครการันตีอันดับ Google หรือคำตอบของ AI ได้ เราโชว์เฉพาะผลที่เกิดขึ้นจริงและวัดได้ครับ

แหล่งอ้างอิง

• Google Search Central Blog: Supporting a shared AI training control for websites (30 ต.ค. 2026)
• IETF Datatracker: draft-kelley-aipref-training-preference-signal
• Google Crawling Infrastructure: Google's common crawlers, Google-Extended
• OpenAI: Overview of OpenAI crawlers
• Google Search Central: AI features and your website