先に結論です。 Google広告とは、Googleの有料広告システムで、企業が「検索キーワードに入札」して自社サイトを検索結果の上部（「スポンサー」表示）に出せる仕組みです。クリックされたときだけ費用がかかります(クリック課金)。利点は即効性と細かなターゲティング、欠点は払い続ける必要があり、止めれば広告も消えることです。時間はかかるがクリックごとの費用が不要なSEOとは逆です。多くの中小企業にとっては、両方を組み合わせるのが最も費用対効果に優れます。

Googleの上部にある「スポンサー」と表示された結果を見て、それが何か、どう機能し、出すべきか迷う経営者は少なくありません。本記事では、いま自社にGoogle広告が向いているか判断できるよう、わかりやすく解説します。

Google広告とは何か

Google広告(旧Google AdWords)は、Google検索・YouTube・Gmail・提携サイトへの掲載枠を購入できるGoogleの広告プラットフォームです。目的は、自社が扱うものをまさに探している人の前に表示されることです。オーガニックな結果と異なり、掲載に費用がかかり、広告であることが明示されます。

Google広告の仕組み

中心にあるのは、検索のたびに行われる「オークション」です。企業は表示させたい検索語句を選び、1クリックあたりの上限額を設定します。Googleは主に2つの要素で広告を順位づけします。

重要なのはクリックされたときだけ課金される点(クリック課金)で、表示だけなら無料です。遷移先ページの良し悪しも大きく影響し、表示が速く成約につながるページに送る広告は品質スコアが高く、費用も安くなります。

Google広告の種類

Google広告とSEOの違い

どちらもGoogleで見つけてもらう手段ですが、方法が異なります。Google広告は費用を払って即座に上部へ表示し、支払いを止めると消えます。SEOはサイトを調整して無料で上位表示させるもので、時間はかかりますが効果が積み上がります。多くの人は、より信頼できると感じるため、広告よりオーガニックな結果をクリックする傾向があります。

広告にもSEOにも最初から対応できるサイトが欲しい方へ

広告は、遷移先ページが成約して初めて見合います。私たちは表示が速く、成約までの導線を最初から組み込んだサイトを設計します。事業内容をお聞かせいただければ、料金付きのプランを先にお送りします。

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予算が限られる中小企業に見合うか

使い方次第で見合います。Google広告は、早く顧客が欲しい事業や、購入意欲が明確な検索語句(例:「エアコン修理 近く」)がある事業に向きます。しかし、設定を誤って語句が広すぎたり遷移先ページが弱いと、クリック予算はあっという間に消えます。まず少額で始め、購入意欲の高い語句に絞り、実際に何件顧客になったかを測り、成果に応じて広げましょう。そして最も大切なのは、先に成約できるページを用意することです。そうでなければ広告費は無駄になります。

まとめ

Google広告はクリック課金の広告で、即効性はありますが払い続ける必要があり、時間はかかるが積み上がるSEOとは対照的です。多くの中小企業にとっては、SEOを育てながら広告で早期に集客し、成約できるサイトを土台にするのが最も得です。両方に対応できるサイトが欲しい方は無料の企画書をご依頼ください。あわせてFacebook広告とSEOの比較もご覧ください。